De “promotionele” rol van verpakkingen:
Volgens relevante gegevens verblijven consumenten gemiddeld 26 minuten per maand in grote supermarkten en bedraagt de gemiddelde browsetijd voor elk product 1/4 seconde.Deze korte tijd van 1/4 seconde wordt door insiders uit de branche een gouden kans genoemd.In deze korte kans wordt verpakkingsontwerp het enige leveringsvenster.We kunnen ons moeilijk voorstellen dat een 50-jarige persoon van middelbare leeftijd het initiatief zou nemen om een product te kopen met de foto van een rockster-woordvoerder op de verpakking gedrukt.Daarom beïnvloedt in deze 1/4 seconde de zogenaamde ‘liefde op het eerste gezicht’-indruk, gevormd door de verpakkingsstijl, vaak de keuzes van de meeste consumenten.
Als stille 'verkoper' kunnen verpakkingen in korte tijd de eerste indruk en het gevoel van de consument beïnvloeden, de consument een gevoel van identiteit en consumptieverlangen geven, en de verkoop beter bevorderen., De inhoudsinformatie van het product communiceert met consumenten via zijn eigen “taal”.
De rol van verpakkingen voor gezichtsreinigers:
Op de huidige Chinese markt streven veel fabrikanten van gezichtsreinigers ernaar om hun eigen, unieke merkverpakking “opdruk” te creëren.Met het toenemende aantal merken gezichtsreinigers voor mannen op de markt worden hun functies steeds uitgebreider en wordt de dekking van consumptieniveaus en leeftijdsniveaus steeds breder.wordt ook het belang van verpakkingen benadrukt.Een goed kunstontwerp is gelijkwaardig aan het ‘gezicht’ van een merk, wat een sterke impuls geeft aan de merkopbouw.Tegelijkertijd is de tekstbeschrijving op de verpakking ook erg belangrijk.Het is voor consumenten het meest directe kanaal om kennis te maken met gezichtsreinigers.De tekst op de verpakking is het producteffect dat consumenten kennen.Er kan zelfs worden aangenomen dat consumenten deze woorden misschien herkennen, in plaats van de werkelijke effecten van gezichtsreinigers.Deze effecten kunnen subtiel zijn, maar hun functies mogen niet worden genegeerd.
Verpakkingselementen die consumenten aantrekken:
Volgens relevante onderzoeken verwacht meer dan 80% van de mannen dat cosmetica producten kan bieden die de huid op een middenniveau verstevigen en hydrateren, wat de “lastige” ervaring tijdens het gebruik kan verminderen en tegelijkertijd dubbele effecten kan bereiken;en onder alle respondenten geeft bijna niemand om verstevigende en hydraterende producten met glazen verpakkingsmaterialen.Transparante of doorschijnende polyester verpakkingsmaterialen zijn populairder onder mannen.
Tegelijkertijd besteden mannen meer aandacht aan de ‘oogrelatie’ van uiterlijk en het ‘plezier’ van geur.Voor mannen is uiterlijk het eerste emotionele element van huidverzorgingsproducten voor mannen, en het is het element dat de “delicatesse” van producten vormgeeft en consumenten dichter bij de “oogrelatie” brengt, en het uiterlijkontwerp waar mannen het meest ontevreden over zijn is zware kleur, niet fris en andere aspecten.Bijvoorbeeld of de verpakking zijn werking kan laten zien, of de uitstraling te simpel is en of deze consumenten kan aantrekken.
Bij gezichtsreinigingsproducten voor mannen maakt de consument zich meer zorgen over de vraag of het uiterlijk ‘voor mij gemaakt’ is, of het product een antislip-ontwerp heeft, of de kleur aansluit bij het functionele thema van het product, of de details in orde zijn. plaats, enzovoort.Deze details zijn de ‘gevoelige punten’ die op de productverpakkingen worden weerspiegeld en die de meeste invloed kunnen hebben op de keuzes van de consument, ongeacht de productfuncties.
Posttijd: 29 mei 2023