De lifestyle-industrie is booming.Grotendeels dankzij Facebook, Instagram en andere sociale mediaplatforms lijkt iedereen zijn beste leven ooit te leiden.Veel lifestylemerken willen op de kar springen en opgemerkt worden door een legioen consumenten.
Een van die lifestyleruimtes die onder andere opvalt is de schoonheidsindustrie. Cosmetica is al heel lang een hoofdbestanddeel van vrouwen overal ter wereld.Ze worden vrijwel universeel gebruikt en binnen handbereik en binnen handbereik gehouden.Van handtassen en rugzakken tot badkamerkastjes en bureauladen: schoonheidsproducten zijn altijd een alomtegenwoordig onderdeel van het dagelijks leven geweest.Het was een lucratieve, maar redelijk eenvoudige industrie.
Tegenwoordig breidt de cosmetica-industrie zich echter uit naar nieuwe horizonten.
Ten eerste is het niet alleen meer voor vrouwen.Veel mannen onderschrijven de mantra dat er aantrekkelijk uitzien en zich aantrekkelijk voelen hand in hand gaan.
Vervolgens omvatten cosmetische lijnen niet alleen lippenstift, eyeliner en dergelijke.Ja, make-up blijft de kern van de schoonheidsindustrie, maar de industrie draait nu net zo goed om persoonlijke verzorging en hygiëne als om schoonheid, met honderden producten in elk segment.
Beschouw deze verkorte lijst van wat wordt geclassificeerd als schoonheids- of cosmetische producten:
Crèmes,poeders, gezichtsmaskers, kleurstoffen voor de ogen, huid en mond
Zepen, lichaamswasproducten, exfoliators of andere reinigingsproducten voor gebruik op uw lichaam
Shampoos, conditioners, haarlotions, oliën, kleurstoffen of bleekmiddelen
Lotions voor hydratatie, bescherming tegen de zon of bruining van de huid
Polijstmiddelen, kleuren en lotions voor de nagels
Deodorants, anti-transpiranten, lichaamssprays, parfums of andere hygiënische of aromatische voorzichtigheid voor uw lichaam
Tandpasta, mondwater, tanden bleken of bleken, of andere producten voor mondverzorging
Zelfs babyverzorgingsproducten zoals poeder, zalven, crèmes en soortgelijke artikelen kunnen als cosmetica worden beschouwd
Dus waarom de geschiedenisles?
Als u dit leest, betekent dit twee dingen: A) u bezit of beheert momenteel een cosmeticamerk en bent benieuwd hoe u zich kunt onderscheiden van een ongelooflijk drukke markt;B) u overweegt momenteel om in de cosmetische branche te stappen en bent benieuwd hoe u zich kunt onderscheiden van een ongelooflijk drukke markt.
Het eigenlijke product dat u verkoopt, blijft altijd de allerbelangrijkste factor voor consumenten die uw merk kopen en trouw blijven.Je haalt ze er echter bij je cosmetische verpakking in.
Dat klopt, verpakking.
Consumenten zijn op zoek naar merken om aan vast te houden.Merken waarvan zij het gevoel hebben dat ze herkenbaar zijn en die hun behoeften begrijpen.Ze willen producten die betrouwbaar en toegankelijk zijn en die hen zowel plezier als waarde bieden.Ze willen ook merken die consistent zijn in zowel hun missie als hun boodschap.Uiteindelijk willen ze een merk dat ze kunnen vertrouwen.
Met de juiste verpakking kunt u de aandacht van de consument trekken en hem vragen mee te gaan op de reis met uw merk.Voordat een klant uw product ooit uitprobeert, is het eerste wat een klant opmerkt immers hoe het product is verpakt. Als het goed is verpakt, pakken ze het uit het schap en kijken ernaar uit om het zelf uit te testen. Als het verkeerd is verpakt , verdoezelen ze het ten gunste van een product dat meer naar hun zin is.
Wat natuurlijk de vraag oproept: hoe ontwerp je geweldige cosmetische verpakkingen?Laten we erin duiken
Eerste stappen naar cosmetisch verpakkingsontwerp
Uw op maat gemaakte cosmetische verpakkingscontainers kiezen
De basis van het ontwerp van cosmetische verpakkingen begint met het type verpakking dat u voor uw producten gaat gebruiken.Op basis van de producten die u wilt verkopen, heeft u al een startpunt voor uw ontwerp.
Tot de containertypen behoren flessen (glas en plastic), dozen, compactverpakkingen, druppelaars, potten, pakjes, paletten, pompen, spuitbussen, blikken en tubes. Tot op zekere hoogte is er niet veel ruimte voor variatie.Shampoo en conditioners worden bijna altijd geleverd in plastic, uitknijpbare flesjes;lippenstift wordt geleverd in lippenstiftbuizen.
Schroom echter niet om verschillende variaties uit te proberen.Ja, ze moeten redelijk praktisch en nuttig blijven.Maar als u denkt dat het uw aantrekkingskracht vergroot en iets is waar consumenten mogelijk op zullen reageren, is het de moeite waard om het te proberen.
Naast de eigenlijke productverpakking moeten veel schoonheidsproducten een extra aangepaste verpakking hebben.Een compact- of lippenstifttube kan op zichzelf staan, vastgezet met een eenvoudige plastic- of folieverpakking.Voor een glazen fles parfum of etherische olie kan echter een buitendoos nodig zijn als onderdeel van de verpakkingspresentatie. Daarnaast hebben veel cosmeticamerken die in boetiekwinkels worden verkocht hun eigen extra buitentas.Bij supermarkten of big-box-winkels kan het zijn dat extra retailverpakkingen minder gepersonaliseerd zijn.Afhankelijk van waar uw producten worden verkocht, wilt u weten welke verpakking het beste werkt in een bepaalde omgeving.
Door uw producten online te verkopen, krijgt u meer verpakkingsvrijheid.Voor dergelijke bestellingen kunt u een verpakking overwegen die de ervaring van de consument met uw merk verbetert.Zodra u uw containerbehoeften begrijpt, kunt u contact opnemen met verpakkingsbedrijven met ervaring in het produceren van cosmetische verpakkingen om u stap voor stap door het ontwerp- en bestelproces te begeleiden.
Elementen van een goed cosmetisch verpakkingsontwerp
Als je door het cosmetica-pad in welke winkel dan ook wandelt, zul je merken dat de oneindige reeks kleuren, patronen, texturen en vormen overstimulerend werken.Meer nog dan de meeste andere productsegmenten hebben verpakkingen voor cosmetica en persoonlijke verzorging een uitgesproken creatieve flair. En dat is volkomen logisch. Het doel van elk van deze producten is om de klant er mooi uit te laten zien en zich spectaculair te laten voelen.Als u een consument wilt overtuigen om uw lippenstift, badwasmiddel of bodylotion eens te proberen, moet u hem ervan overtuigen dat uw product hem of haar meeneemt op die gelukzalige reis.
Het is ook de reden waarom bepaalde esthetiek naar voren komt en vaak wordt gebruikt om duurzame en tijdloze verpakkingsontwerpen te creëren die indruk maken bij de consument.Hoewel uw daadwerkelijke verpakkingskleuren gedeeltelijk kunnen worden bepaald door uw algemene brandingschema, kunt u verschillende technieken gebruiken die specifiek zijn voor uw productlijnen, terwijl u tegelijkertijd een consistente algehele branding behoudt.Wanneer u inspiratie zoekt voor uw ontwerp, en midden in het ontwerpproces zelf, moet u rekening houden met een aantal kernelementen.U moet altijd zoeken naar nieuwe en creatieve manieren om de verpakking van uw merk te onderscheiden.Als u echter een paar beproefde strategieën als basis gebruikt, kunt u een uitstekend ontwerp maken dat uw merk vertegenwoordigt en klanten aanspreekt.
Kleuren
We zijn er zeker van dat het geen kleine verrassing is dat kleuren een grote rol spelen bij het ontwerpen van cosmetische verpakkingen.De industrie leent zich van nature voor het gebruik van een enorm kleurenpalet.Een handvol beproefde kleurenschema's verschijnen keer op keer.
Zwart en wit: Afzonderlijk zullen de kleuren zwart en wit altijd opvallende keuzes blijken te zijn voor productverpakkingen, ongeacht de branche.Zwart is een krachtkleur.Het straalt een gevoel van luxe, verfijning en tijdloze elegantie uit.Het is ook nuttig om merken een bepaalde harde voorsprong of broosheid te geven.
Wit vertegenwoordigt op zijn beurt vaak het toppunt van minimalisme.De grimmigheid weerspiegelt ook elegantie en verfijning.Wanneer het als basislaag wordt gebruikt, heeft het een tweeledig doel: het verzachten van zwaardere tinten en het geven van een betere definitie aan lichtere kleuren.Wanneer ze met elkaar worden gecombineerd, zullen zwart en wit altijd een winnend, klassiek kleurenschema blijken te zijn.
Roze en paars: Heeft u zich ooit afgevraagd waarom roze en paars twee van de meest voorkomende kleuren zijn in cosmeticaverpakkingen?Roze roept gevoelens van liefde en romantiek, schoonheid en vrouwelijkheid op, en brengt een gevoel van kalmte met zich mee.Paarsroept royalty, rijkdom en luxe op.Het symboliseert ook extravagantie, onafhankelijkheid en zelfs een beetje mysterie.
Beide kleuren vangen de belangrijkste huurders van de schoonheidsindustrie op.Als zodanig worden ze keer op keer gebruikt.Het kan moeilijk zijn om uw producten te onderscheiden van anderen die een soortgelijke sfeer proberen vast te leggen.Als u een van beide moet gebruiken, kunt u dit het beste samen met andere kleuren doen.U kunt nog steeds dat kerngevoel van schoonheid en extravagantie vastleggen terwijl u uw eigen merkpad uitstippelt.
Pastelkleuren: Pastelkleuren zijn bleke tinten van primaire en secundaire kleuren uit het kleurenwiel.Pastelkleuren worden het meest geassocieerd met Pasen en het vroege voorjaar en weerspiegelen een zachte, zachte sfeer.Ze zijn enorm populair in cosmeticaverpakkingen omdat ze rust, openheid, vrouwelijkheid en wedergeboorte (lente) oproepen.
Hoewel je ze onder de pastelzon alles kunt noemen – mintblauw, pistache- of zeeschuimgroen, pruim, antiekwit – worden ze het meest aangetroffen onder de lichte of bleke namen (lichtroze of lichtgeel).Net als bij roze en paars kan het helpen om uw merk te onderscheiden als u een nieuwe, unieke draai aan deze populaire ontwerpen kunt geven.
Andere kleurenschema's: De drie bovenstaande categorieën vertegenwoordigen de meest populaire kleuren die worden gebruikt in cosmeticaverpakkingen.Er zijn echter ook andere opties.Warme tinten gebruiken een combinatie van rood, geel, oranje en roze om enthousiasme, energie en optimisme op te roepen.
Koele tinten – die voornamelijk blauwe, groene, paarse en vergelijkbare tinten bevatten – zijn bedoeld om een gevoel van ontspanning of kalmte over te brengen.Neutrale of aardetinten vertegenwoordigen elke bruine tint of nauw verwante variaties, van kastanjebruin tot goud tot bruin.Vaak gebruikt in combinatie met zwart, wit of grijs, roepen deze tinten de natuur op.
Hoewel u ervoor kunt kiezen om het algemene kleurenschema van uw merk de dominante rol in uw verpakking te laten spelen, kunt u toch experimenteren met verschillende mixen.Pastellavendel of lichtpaars wordt bijvoorbeeld vaak geassocieerd met ontspanning.Als uw assortiment badzout of bath bombs bevat, kan het nuttig zijn om lavendel als onderdeel van het verpakkingsontwerp op te nemen, zelfs als dit geen primair onderdeel van uw merk is. Uw belangrijkste doel met kleur is om de zintuigen van de consument aan te spreken.
Is uw merk aards of etherisch, met milieubewuste producten en verpakkingen?Of is het meer stedelijk, met als doel de feestset aan te trekken die black-tie-diners en liefdadigheidsballen bijwoont?
Speel met verschillende combinaties.Vind de producten die uw merk versterken, uw ideale consument verleiden en een loyale klantenbasis opbouwen.
Lettertypen
Net als kleuren, brengen de lettertypen en typografie (hoe uw lettertypen visueel worden weergegeven) die in uw verpakking worden gebruikt, hun eigen gevoelens en emoties over.Om u niet te overweldigen, maar er zijn momenteel ongeveer een half miljoen lettertypen beschikbaar voor gebruik.Het kiezen van de juiste keuze is echter lang niet zo lastig als het lijkt.
Ten eerste zijn er enkele basishuurders met belettering.Serif-lettertypen zijn de meest traditionele lettertype-opties en brengen klasse of een gevoel van gevestigde waarde over.Sans-serif is een veel moderner lettertype.Het is zowel eenvoudig als duidelijk.
Cursieve of scriptlettertypen of cursief gedrukte lettertypen communiceren verfijning en elegantie (en vrouwelijkheid).Vetgedrukte letters of letters in hoofdletters verwijzen naar een sterk, agressief merk (vaak gebruikt in schoonheidsproducten voor mannen).Ongeacht het lettertype en de typografie, het eerste doel is ervoor te zorgen dat het gemakkelijk leesbaar is.Een kritische factor waarmee u altijd rekening moet houden, is het type en de grootte van de verpakking die u wilt gebruiken bij het bepalen van uw tekstschema.Of het nu artistiek en grillig is, of gedurfd en onbezonnen of elegant en verfijnd, kies wat het beste uw merk vertegenwoordigt en uniek is en zich onderscheidt van de concurrentie.Hoe beter je jezelf kunt scheiden, hoe groter de kans dat je een eigen identiteit opbouwt.
Patronen
De laatste belangrijke ontwerpelementen van cosmetische verpakkingen zijn onder meer patronen.En zoals elke tocht door de dichtstbijzijnde cosmetica- en schoonheidswinkel aangeeft, ligt de wereld werkelijk aan je voeten.De overheersende ontwerpstijlen die je elders ziet, zijn vaak terug te vinden in cosmetica.Minimalistisch, geometrisch, Art Deco, bloemen,traditioneel, eigentijds, modern, natuurlijk, abstract – dat zijn slechts de onderliggende basisstijlen.Veel merken combineren elementen om hun eigen weg te banen. Dat is wat wij voorstellen.Er is hier geen goed of fout: handgetekende bloemen of gedurfde, industriële geometrische vormen kunnen allebei succesvol blijken op basis van merkdoelen en consumentenreacties. Het klinkt op dit moment misschien als een gebroken record, maar uniciteit valt op in een industrie en markt waar veel merken lijken spiegelbeelden van elkaar. Wanneer u al deze ontwerpelementen samenbrengt op uw productverpakking, wilt u een samenhangende presentatie.Eén die trouw is aan uw merk.Trekt uw demografische doelgroep aan en zal het meest aantrekkelijk zijn, waar zij uw producten ook kopen.
Aanvullende informatieve elementen
Naast uw merklogo, tekst en afbeeldingen of afbeeldingen kan de verpakking ook bepaalde aanvullende elementen vereisen.Dit is specifiek bedoeld om te voldoen aan de FDA-voorschriften die betrekking hebben op cosmetische etikettering.
Afhankelijk van het product moet uw etiket mogelijk ingrediënten, vervaldata en overheidswaarschuwingen bevatten.Hoewel dit geen vereiste is, raden we u aan dat als uw product dierproefvrij is en niet op dieren is getest, dit ook op uw aangepaste verpakking te vermelden.
Klaar voor de start, af
Oké.Nu ben je klaar om alles samen te brengen. Ervan uitgaande dat je je moodboard en stijlgidsen dienovereenkomstig hebt toegevoegd, verwijderd en aangepast, zou je een goed overzicht moeten hebben van waar je ontwerp naartoe gaat. Tenzij je een team van eigen ontwerpers tot uw beschikking, wij raden ten zeerste aan om met een professionele ontwerper te werken.Zij zijn niet alleen verantwoordelijk voor het zware werk dat nodig is om uw ideeën tot leven te brengen, maar zij zijn ook waardevolle partners bij het perfectioneren van het ontwerp voordat het definitief is.Een paar dingen waarmee u rekening moet houden tijdens het ontwerpproces van cosmetische verpakkingen:Wat u op de voorkant van de verpakking benadrukt, is wat de consument als eerste opmerkt.Probeer je een merk op te bouwen of een product te verkopen?Het antwoord bepaalt uw aanpak.Als het een merk is, zorg er dan voor dat uw logo en boodschap centraal staan.Als het een product is, vermeld dan wat het zo geweldig maakt. Zorg ervoor dat zowel de voor- als de achterkant van uw etiket de meest directe vragen van de consument beantwoordt: productbeschrijving, inhoud, voor wie het bedoeld is, hoe u het moet gebruiken, instructies of waarschuwingen. Vermeld ook alle bijzonderheden die uw merk of het product de moeite waard maken om te kopen: milieuvriendelijk, dierproefvrij, speciale ingrediënten, specifieke schoonheidsvoordelen of specifieke altruïstische voordelen ("een percentage van uw aankoop wordt gedoneerd aan...") Welke route u ook kiest, zorg ervoor dat deze duidelijk en beknopt is, uw ideale consument aanspreekt en alle anderen verleidt.
Stel jezelf deze vragen:
Is het product identificeerbaar?Duidelijk waar het voor is en wat het doet?
Is het duidelijk welk merk het product verkoopt?
Zal het opvallen op een plank?Of het combineren met verpakkingen van concurrenten?
Zal het opwinding veroorzaken bij consumenten die ervoor kiezen?Zal het een ervaring bieden voor degenen die het online bestellen?
Het allerbelangrijkste: komt het ontwerp overeen met de visie die u heeft voor zowel uw merk als de producten die u verkoopt?Zorg ervoor dat u tijdens het ontwerpproces daadwerkelijke fysieke mock-ups van de verpakkingsontwerpen maakt.Hierdoor kunnen jij en jouw team ervaren wat de consument in de winkel of tijdens een unboxing zou ervaren.
Tot slot: ook al komt een groot deel van uw verpakkingskosten voort uit de daadwerkelijke containers, dozen en tassen, houd rekening met de kosten die aan uw ontwerp zijn verbonden.Hoe uitgebreider ze zijn, hoe meer u betaalt.Werk samen met leveranciers gedurende het hele project (ontwerper, drukker en logistiek) om de cosmetische verpakking die u zoekt te beveiligen tegen een prijs die u aankunt.
Posttijd: 01-feb-2023